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乳酸菌饮品国标滞后 行业监管缺失门槛低
发布时间:2015-07-19   点击次数:1683次

兜售概念玩噱头  死菌当作活菌卖

    近年来,不少国际、国内一线品牌纷纷致力于低温乳酸菌产品较量,随着娃哈哈、洽洽等食品企业的密集加入,常温乳酸菌产品正在成为市场热销饮品品类,越来越多中小企业也开始涉足常温乳酸菌市场。专家介绍,常温乳酸菌饮料不仅不涉及接菌种的工艺,还为了延长保质期,杀掉了菌种,其增强肠胃蠕动的特殊功能只是忽悠消费者的噱头。

    兜售概念

    乳酸菌饮料没有菌

    在北京某大型超市的常温乳品区,一位导购卖力地推销所属品牌的乳酸菌饮品。这些常温乳酸菌饮品的规格以及外包装与低温乳酸菌饮料十分相似。对比发现,在常温区的产品保质期显示的是6个月,冷藏柜中的乳酸菌产品多半是30天,且要求处于2—10

    既然都是乳酸菌产品,为何会有低温常温的分别?

    据乳业专家王丁棉介绍,尽管很多产品都标注为乳酸菌饮料,但保质期在30天且要求储存在低温环境下的属于活性乳酸菌饮品,也就是通常所说的低温乳酸菌饮料,这样的产品在制作过程中涉及复杂的接菌种工艺,不仅成本高,且一般要求每毫升活性乳中活性乳酸菌的数量不少于100万个。消费者只有饮用这种乳酸菌产品,乳酸菌才能在人体的大肠内迅速繁殖,从而有效抑制腐败菌和致病菌的繁殖和成活,起到保护肠胃的作用。而常温乳酸菌饮品在乳酸菌发酵后经加热杀菌,不再含有活菌,不仅工艺简单,更可延长保质期。增强肠动力、促进消化吸收的正是这些活性菌。换句话说,经过杀菌的常温乳酸菌产品是不具备乳酸菌群的。

    “乳酸菌饮品本身蛋白质等营养价值就很低,兜售的不过是保健肠胃的概念。"王丁棉直言。

    成本低  利润高

    企业扎堆涌入

    根据AC尼尔森零售监测发现,过去8年,乳酸菌饮料复合增长率高达37.1%,较2006年增长了9倍。相比之下,常温液态奶的增速不仅放缓,且平均毛利率仅为2%—5%,而乳酸菌饮料的平均毛利率在30%左右。增长迅猛、毛利率高是企业纷纷涉足该领域的重要原因。

    尽管工艺不同,低温和常温乳酸菌产品在定价上却大致相当。别看售价都一样,但常温乳酸菌饮料的成本比低温的低多了。"中国食品商务研究院研究员朱丹蓬直言,受制作工艺、运输条件等因素影响,常温乳酸菌饮品的成本要比低温乳酸菌饮品低25%左右。换言之,常温乳酸菌饮品的利润还要更高,这也是为什么越来越多的中小企业扎堆做常温乳酸菌饮品的原因。

    “在产品定价上,由于乳酸菌饮料行业没有特定标准,除成本、营销等费用外,企业之间的定价更多的是在互相参考,常温乳酸菌饮料成本不及低温,定价却又相当,这也是越来越多的大品牌明知道常温乳酸菌营养价值不高还要做的原因。"营销专家李志起坦言。

    李志起表示,常温乳酸菌饮品对温度要求不如活性乳酸菌饮品高,保质期还长,在低温乳酸菌产品之前的推广铺垫后,市场已经有了乳酸菌有益于健康"的概念。加上常温乳酸菌饮料外包装与低温乳酸菌饮品相似,通常情况下,消费者难以准确判断常温与低温乳酸菌到底有什么区别,特别是一些偏远地区的老人和儿童,而这些恰恰是常温乳酸菌饮品的目标消费群。

    国标滞后

    缺监管  门槛低

    “目前类似养乐多、伊利、蒙牛这样的大品牌低温乳酸菌饮品已经抢占了一、二线市场,受冷链运输、低温储藏的制约,很多终端网点难以覆盖到,而常温乳酸菌饮品由于保质期长,且无需冷藏,其生存空间主要在三、四线市场,包括乡镇地区。"朱丹蓬坦言,乳酸菌饮品的市场空间很大,而且随着近几年该类品经营的下沉,普通老百姓对健康的需求升级,地级市以下的城市级别销量连年增加,显示出强劲的增长潜力。

    不过,高利润驱使的背后,却也暴露出该行业以及企业的诸多问题。朱丹蓬认为,常温乳酸菌产品以次充好、虚标高价背后折射的是目前国内乳酸菌产业监管缺失与行业标准滞后。

    “乳酸菌饮料中活性菌的存活对温度、环境等要求高,消费者喝到时的活菌存活量较出厂时的量少了很多,甚至没有了,而对于这一点相关部门并没有严格的监管。"据王丁棉介绍,目前我国乳酸菌饮品标准还是2003年出台的,其中对乳酸菌活菌数量的规定是:出厂3天内产品乳酸菌含量必须高于1×106CFU/ml;目前国际标准已达到了1×107CFU/ml,和国际标准相比,国内的标准对活性乳酸菌产品的要求偏低偏松。不仅如此,在销售时,有活菌检出即可,在保质期内对含菌量没有严格的要求,更别提消费者喝到的时候了。这个过程中,如果冷链或者终端铺货出现问题,只要数个小时,低温乳酸菌产品内的菌群就会发生重大改变。

    “在国内市场以年30%左右增速发展的情况下,国标不仅没有迅速与国际接轨,还有倒退之势,无法理解。"朱丹蓬也认为,现行偏低的国家标准导致行业准入门槛降低,会让大量的投机企业涌入,从而导致恶性的价格战,或者夸大、混淆概念。


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